開童裝加盟店還有發展空間嗎?

2022-08-21 08:42來源:未知作者:admin
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一、中國童裝行業發展現狀分析

在嬰童產業的服裝產品領域中,根據年齡與身高的不同,童裝產品可進一步分為0至1歲的嬰兒裝、1至3歲的幼兒裝及4至14歲的大齡兒童裝;其中,嬰兒裝與幼兒裝又常被合稱為“小童裝”,4至14歲的大齡兒童裝則習稱為“大童裝”。

從產業生命周期角度,我國童裝行業尚處于成長期階段,具有市場需求增長迅速、成長空間加大、市場集中度低的特點。近些年來,我國的童裝消費始終保持兩位數以上的增長,已成為服裝行業的一個新興增長領域。

童裝市場的持續增長同樣受益于消費群體增長與消費習慣改變的雙重推動。我國童裝市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費,轉向追求健康、美觀與時尚的升級型消費:尤其是80/90年輕一代的父母.具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度,促使童裝消費更加趨向于品牌化、品質化以及較高的產品附加值。

首先,童裝選購者以家長為主,兒童對服裝選購的參與度隨著年齡的增長逐步提高。隨著全社會消費水平的提高,家長對童裝的選購從偏重服裝的價格轉變為注重服裝產品的舒適性、安全性和時尚性。此外,在發育成長的過程中,兒童逐漸形成了自主的審美風格,購買服裝的決策過程也逐步由家長主導決策,發展為家長與兒童共同決策或兒童獨立決策。

其次,童裝產品更新頻次較高,在家庭消費中其有剛性需求特征。兒童時期是人體成長發育的快速階段,服裝尺寸會隨兒童年齡的增長快速變化,童裝的更新性消費具有較高的頻次與剛性需求的特征。此外,在二胎政策逐步放開的背景下,由于家庭消費實力不斷增強,姐妹、兄弟間穿舊衣的消費習慣也正在減少。

第三,“舒適”、“安全”是家長選購童裝時考慮的主要因素。兒童身體的特殊性使其對服裝的舒適、安全性具有較高的要求,家長在童裝選購時首先考慮面料是否舒適安全、款式設計是否易于穿脫,是否存在安全隱患等問題,其次考慮價格承受能力、款式新穎程度等其他因素。受國家政策的影響,目前進入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80年代以后的獨生子女,普遍受過良好的教育,收入水平及購買力比上一代人有較大的提高,且更注重“優生優育”的育兒理念。為了保證兒童的健康成長,家庭多會選購質量有保證,口碑較好的品牌童裝。

二、童裝行業發展特性分析

1、周期性

兒童身體成長發育快,服裝尺寸變化頻繁,對童裝產品的更新購置具有明顯的剛性需求特征;加之,兒童用品的消費支出通常以家庭兩代人的財富積累為基礎,具有關愛心理性質的消費支出特征。因此,童裝產品的消費受經濟周期影響相對較弱。同時,童裝產品的消費者偏重產品的舒適性、安全性和功能性,對童裝的時尚流行度敏感度低,服裝流行趨勢的變化也相對較慢。

2、區域性

在消費偏好的區域性方而,我國地域空間廣闊、氣候差異明顯,因地理氣候、生活習慣的不同,南北方對服裝功能性、舒適性、保暖性和時尚性等均略有差異。由此,全國性品牌的建立,需要企業研發設計出豐富的版型、色彩和款型,以廣泛、多樣的產品線實現對全國市場的覆蓋。

在消費水平的區域性方面,我國各地經濟發展存在一定的差異,一、二線城市消費者的人均收入和服裝消費規模較高,對品牌、時尚、購物環境等具有較高要求。隨著中西部及三、四線城市經濟發展與收入水平的提升,消費者對改善生活品質、追求品牌消費的訴求愈加強烈,該類區域市場的中高端服裝消費在近些年實現了較快增長。

此外,我國童裝行業尚處于成長期,國內童裝品牌輻射范圍有限,尚以區域性品牌為主,在傳統品牌銷售區域以外的影響力較小。隨著行業的快速發展,部分童裝品牌影響力不斷擴大,在全國逐步建立了完善的營銷網絡,從區域性童裝品牌逐步轉型為全國性品牌。

3、季節性

服裝行業隨季節氣候的變換,呈現出明顯的季節性特征。一般而言,因面臨材質、厚薄長短等的差異,秋冬款服裝的銷售單價通常顯著高于春夏款,企業及行業秋冬款產品的銷售額也普遍高于春夏款。此外,在“六一”、元旦和春節前夕,節日性消費的集中釋放通常也會帶來較明顯的銷售旺季。

三、中國童裝市場發展現狀分析

隨著人們生活質量的提高,美化孩子衣著已成為家庭生活中的一項重要內容。隨著家庭消費能力的不斷增強,家長和兒童對童裝需求從滿足數量轉向追求品質、從滿足基本功能需求轉向追求時尚和品牌,尤其是新一輪嬰兒潮的來臨和兒童一季多衣的需求拉動了童裝消費總量的持續增加,使得童裝市場成為一個快速成長的市場。

近年來,我國童裝消費始終保持穩定增長,從產業生命周期角度來看,我國童裝行業尚處于成長期階段,并且具有市場需求迅速增長、成長空間加大、市場集中度較低等特點。受益于消費群體增長與消費習慣改變的雙重因素推動,我國童裝市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費,轉向追求健康、美觀與時尚的升級型消費;尤其是“80后”“90后”年輕一代的父母,具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度,促使童裝消費更加趨向于品牌化、品質化以及較高的產品附加值。

2015-2017年間,受益于快速增長的家庭收入,我國童裝市場的發展勢頭較好。根據統計,我國童裝市場0-15周歲兒童人均消費額從2010年52.1美元增加至2017年106.47美元,而童裝市場容量在此期間的復合年增長率為9.4%,到2017年我國童裝市場規模約達1795.9億元,較2016年增長13.9%。

我國童裝企業主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區,以上地區產量合計約占全國的76.3%,童裝產業分布呈現產業集群化發展特征。產業集群化有利于充分利用原材料、人力以及市場營銷資源,整合上游供應商及下游經銷商的資源和地域優勢,以上優勢使得該地區童裝企業迅速發展壯大,形成了明顯的規模效益,為市場提供優質多樣的產品選擇。2015-2017年中國童裝市場產量穩定增長,年復合增速達4.8%,到2017年中國童裝產量達13.57億件,較2016年增長10.7%。2017年中國童裝行業產值規模達到1719.64億元,較2016年增長10.5%,近三年年復合增長5.2%。

從產業生命周期角度來看,我國童裝行業尚處于成長期階段,具有市場需求增長迅速、成長空間加大、市場集中低等特點。近些年來,我國的童裝消費始終保持兩位數以上的增長,已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。與女裝等成人裝相比,童裝的時尚性相對較弱。而能否準確把握消費者偏好的變化趨勢,及時將應季產品提供給消費者,是童裝品牌提高市場占有率的關鍵。

四、中國童裝市場發展前景分析

2017年,全國居民人均可支配收入25974元,比2016年名義增長9.0%,扣除價格因素,實際增長7.3%。隨著我國城鄉居民人均可支配收入水平不斷提高,增強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。此外,80、90后進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。

根據數據顯示,80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%,他們多數為獨生子女,經濟成長環境優越,對生活品質要求更高,更加注重優生優育的育兒觀念。目前,幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據調查,80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一,嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。

2013年我國放開“單獨二胎”政策,2014年我國0-15歲人口開始加速增長,增長率達到1%,占總人口的16.49%,占比為近四年最高。2015年,我國審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》,提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。從2015年開始,我國的第四個生育高峰全面來臨,這個高峰時段預計將持續10-15年。隨著新生嬰兒數規模的高速增長,我國0-15歲人口數量也將持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間。預計到2023年我國童裝市場規模將達到3238.9億元,2018-2023年六年間年復合增速將超過8%。

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